从《QQ飞车手游》四周年，我看到了竞速头部产品的“逆生长”

不久前，《QQ飞车手机游戏迎来了四周年庆典，并开展了丰富的节日活动。1月1日，它迎来了周年庆典的亮点——与经典动画《高智能方程式赛车》和蓝翔联动，推出了独家主题赛车、角色套装和道具。

从表面上看，两个联动对象一方指向垂直赛车动画IP，另一方面，它指向了泛娱乐圈中熟悉的梗文化符号。随着玩家审美标准的提高和联动创新的难度越来越大，这波垂直与大众的双重联动恰恰体现在背后《QQ飞车手游在运营层面越来越成熟。

因此，我们可以一窥它在操作中的秘密。

找到情感触发点，把内容变成故事

太阳能翅膀，不死鸟翅膀，推进器启动。对于许多80年代后和90年代后来说，经常听到这必然是另一种激情。在那个缺乏知识获取路径的童年时代，高智能方程式赛车可以说是一代人的赛车文化启蒙。

当时，这部赛车动画以其核心机械设置和推进器变形的速度感，让很多人接触和理解，热爱赛车文化。它是基于主题层面的高度契合《QQ《飞车手游》与这一经典IP联动创造了先决条件。

更何况站在《QQ从飞车手机游戏的角度来看，高智能方程式赛车的车辆造型和个性化设置仍然不过时，这将不可避免地为游戏内容的创新提供新的表达和灵感。

联动新角色和新赛车对童年记忆的升级和恢复，无疑将是引爆玩家惊喜的情感点，加强其对待《QQ飞车手机游戏的内容认可和对后续发展的信心。如全新专属A车阿斯达拉AKF-0，不仅外观细节完美，而且每次进入漂移概率获得额外的最高速度，显然再现了原双推进器的设置。

从深入的角度来看，高智能方程式赛车的赛车基因更多地源于精心设计的车身。也就是说，真实F1.赛车为蓝图，大胆添加机甲变形元素。每辆车都有详细的设计图纸，不仅是外观，还有内部结构图；基于高智能设备的未来设置，赛车也有自己的个性和情感。

同样地，《QQ飞车手机游戏也遵循严格的车身设计逻辑。也就是说，在外观精致的同时，赛车本身也不乏故事。

无论题材、受众喜好，还是设计理念，二者显然都拥有极高的匹配度，最终也成功促成了此次联动。但之后如何再现《高智能方程式赛车》的经典元素，随即成为双方合作的首要挑战。

通常，肩负童年情感标签的作品往往有很多感人的情感触点。这种真诚的联系自然会选择围绕这种触点创作内容。除了在游戏中推出原标志性赛车阿斯达拉AKF-0”和“凰呀AN-除21外，专门植入两辆赛车的主角风见猎鹰和布里德加贺，能极大地引起粉丝的共鸣。

更让GameLook出乎意料的是，不仅仅是内容层面，《QQ《飞车手游》还在具体设计上下功夫，以讲故事的方式包装每一个细节。

例如，在设计阿斯拉达时，游戏团队特别选择了超级阿斯拉达AKF-0作为植入对象。在原著中，风见曾凭借此车一举获得2020年5个分站赛冠军、年度车手总冠军等荣誉。可以说是承载了IP粉太多回忆，加入后可以强化感情主题传达。

游戏不仅恢复了汽车的整体外观结构和特点，还植入了尾翼变形的细节，玩家在释放氮气时可以看到特效。从某种意义上说，这种设计也增加了玩家和IP内容互动的情感触点。

在越来越用心熟练的思路背后，恰恰是《QQ飞车手机游戏联动成熟的体现。无论是表面精心设计的内容，还是内层包含的情感元素，都是为了让活动和玩法尽可能融入IP情感核心，试图以这种温暖的方式扩展更多类型的用户，从而为未来游戏的发展提供重要的帮助。

沿着把内容变成故事的相同思路，《QQ《飞车手游》已经做了很多尝试，比如奥特曼，Hello Kitty、阿狸等人气IP联动。这些对象无一例外，在垂直领域有多年的情感沉淀，官方根据不同的情感触点精心设计了相应的游戏玩法、活动等内容。

例如，去年10月和去年10月Hello Kitty联动时，《QQ飞车手游不仅推出了专属主题曲《你好！Hello Kitty》，还免费给玩家一套凯蒂套装；11月与阿里联动，《QQ飞车手游还推出了阿里赏枫之旅，让玩家和阿里一起收集枫叶，增强陪伴感。

在越来越用心熟练的思路背后，恰恰是《QQ飞车手机游戏联动成熟的体现。无论是表面精心设计的内容，还是内层包含的情感元素，都是为了让活动和玩法尽可能融入IP情感核心，试图以这种温暖的方式扩展更多类型的用户，从而为未来游戏的发展提供重要的帮助。

官方玩梗，用创新联动抢占话题高地

除了情感层面，《QQ飞车手机游戏也倾向于通过创新联动刷新外部认知。特别是目前与蓝翔的合作楚地反映了游戏联动理念的另一个特点——抓住流行的文化符号，以适当的方式嵌入泛用户圈。

和蓝翔合作让挖掘机成为赛车的想法，一开始似乎太天马行空，但恰恰符合游戏创意大户的公众印象。今年10月，《QQ在四川文化旅游联合版中，飞车与手工耿合作推出了基于四川市场文化的麻将车。相关视频播放量迅速突破全网数千万，引起公众关注。

另一方面，这种联动的主角蓝翔在泛娱乐圈一直保持着很高的声誉。它原本是一所普通的职业技术学院，但在年轻人玩梗文化的影响下，它意外地成为了全国流行的网络名人学校。尤其是七年前，挖掘机技术哪个更强？中国山东找到蓝翔 的神奇广告词已经成为梗文化发展史上丰富多彩的一笔。即使现在提到蓝翔，你也会立刻想到挖掘机。

以年轻人聚集的B例如，翔和挖掘机相关的视频普遍不低，涵盖的类型更广，包括鬼畜RAP、模式缝合等，显然掌握了泛娱乐领域。其中，一些视频是由缺乏当地梗文化的外国人创作的，许多视频甚至达到了数百万的水平，这直观地表明了蓝翔品牌在当前公共圈的高知名度。

鉴于蓝翔挖掘机在年轻用户之间产生了固定的品牌联想，本次联动中，《QQ飞车手机游戏以挖掘机为创意起点，从游戏内外两个维度进行整合、传播和营销。首先，在游戏中，研发团队植入了蓝翔挖掘机的新车。可以看出，这辆车显然是基于《QQ飞车手机游戏的整体风格发生了一定的创新变化，外观更复杂，更有未来感，很容易引起玩家的注意。

除了游戏，官方还与蓝翔大学合作，利用专业优势创建周年纪念相关的玩梗内容。例如，数控学院还原了游戏中的神影A汽车；挖掘机学院驾驶挖掘机写毛笔字庆祝游戏生日，加速营销音量的扩大。

不仅如此，B站特效UP主神奇老皮VFX鬼畜视频也是根据这次合作制作的。仔细观察不难发现，视频中穿插的梗并不多。无论是2014年开始还原挖掘机哪个强，中国山东找蓝翔的神奇广告，还是因为招生而成为蓝翔新梗的蓝翔学姐，还是画面中经常闪现的标志性挖掘机，都能抓住玩家熟悉的梗点，无需过多解释。

但是如果你认为视频只是无稽之谈，那就大错特错了。事实上，视频在玩梗的基础上融入了很多《QQ飞车手机游戏的元素，比如以飞车比赛为开场，还原蓝翔广告时植入两人比赛的有趣画面。此外，主角驾驶的车辆，如经典的神影A以及挖掘机、阿斯达拉AKF-也呼应了周年庆的主题。

事实证明，将蓝翔梗文化、鬼畜、游戏元素融为一体的做法已经奏效，并迅速得到了众多玩家的积极反馈。

有趣的是，八月《QQ《飞车手机游戏》刚刚与兰博基尼传奇联推出了顶级超级跑车。兰博基尼传奇和挖掘机在用户群中得到了广泛的认可。GameLook对象似乎越来越丰富，跨度也反映了游戏联动理念的不断创新。也就是说，不断掌握泛用户群体最感兴趣的主题和内容创建，并努力占据玩家主题的高地。

比如蓝翔联动内容公布后，就有网友感QQ飞车真的什么都可以联动。TapTap、在微博等社区，小橘子开挖掘机和挖掘机技术哪个更强，QQ画面感强的趣味梗，如飞车寻找蓝翔，激发了更多玩家的共鸣。

从传播的角度来看，这次与蓝翔的合作，一方面是通过在游戏中植入蓝翔新车《QQ飞车手机游戏成为核心内容传播场景；另一方面，在游戏外创建周年纪念玩梗内容，更容易赢得年轻人的欢迎，减少彼此沟通的差距。

更重要的是，这也是《QQ在泛娱乐内容的帮助下，飞车手机游戏再次与大众玩家交流。基于微笑的联动内容，尝试在泛用户之间引发讨论。在此基础上，与蓝翔的品牌联动也有望激发玩家随后第二次创新的愿望，进一步反馈游戏用户的生态。

向纵深探索，4岁QQ飞车手游逆生长路径

回顾周年庆，《QQ飞车手机游戏的联动理念不难看出——不仅深入关注垂直领域，利用更深层次的核心用户，为游戏生态奠定坚实的基础；还涉及泛用户圈，使品牌不断融入玩家生活的各个方面。

但在具体形式上，游戏并不局限于联动品牌的简单植入，而是通过深入探索IP情感核心，加强联动内容的厚度。以脚踏实地的方式打开与用户的情感链接，然后借助KOL、二创等方式进一步扩大市场声量。

一般来说，垂直领域和泛用户属性是不同的。垂直用户注重容上注重小而精细，而泛用户则追求大而全，这与前者首先吸引核心用户，然后通过核心用户的声誉走出圈子大不相同。

反观此次《QQ飞车手机游戏双联动的成功并不反映其在该领域的新一轮升级。它不仅可以通过细分内容进行细分hold垂直用户可以借助线上线下内容吸引泛用户，差异化内容也创新了游戏的价值。

其实在GameLook在我的印象中，近年来类似游戏的创新突破早已发生。例如，过去推出的许多与四川和贵州相关的中国飞跃版本，通过游戏内外的多维创新，三星堆遗迹、大熊猫、黄果树瀑布和中国天眼FAST中国大地上的一系列自然人文景观，以数字形式复制到游戏中等。

这一系列动作背后的深刻含义不难猜测。随着移动竞速市场挑战的加剧，在赛道的头部QQ在帮助自身游戏价值提升的同时，飞车不断尝试创新，从而更好地立足市场领头羊；试图为竞速市场寻求突破提供新的例子。

在某种程度上，这可能是QQ作为竞速头部产品，飞车引领品类未来趋势决心的体现，也是实现持续流行的明确途径。