一年时间下载近亿，这款古风模拟经商手游是怎么做到的？

自2020年以来，模拟商业游戏已成为开发商和用户流行的手机游戏类别之一。AdTiming2021年模拟商业手游研究报告，2020年模拟游戏 DAU 市场份额增戏数量和头部产品吸金能力的增加，市场份额增加了7%。

然而，随着赛道的拥挤，模拟商业游戏也存在头部作品数量下降和新游戏产品生命周期短的问题。在模拟商业轨道股票竞争期，如何突破模拟商业新游戏，完成长期运营？

这个答案可以从由益世界发行的古代模拟商业手机游戏《我是大东家》中看到。

定位于模拟业务的《我是大东家》于2021年5月上线。iOS免费列表排名第一；5月上线后，月流量超过1亿；上线后近一年，位居模拟游戏免费列表前列，累计下载量近1亿次。凭借游戏内容和口碑，《我是大东家》获得了2021年第七届硬核联盟黑石奖、华为开发者大会最佳模拟商业游戏奖等行业的认可。

近日，《我是大东家》也迎来了上线一周年，并与国风口碑动画《秦时明月》重磅推出联动，看起来势头不小。

我是大东家一周年活动

近年来，能够实现长期运营的精品手机游戏并不多。我是大东家是怎么做到的？以一周年为契机，茶馆想分析一下《我是大东家》是如何突破模拟运营的细分轨道，以及长期运营和民族风格的IP塑造下了哪些功夫？

01

为什么《我是大东家》？

让玩家愿意继续付费？

一般来说，一款好的模拟商业游戏，通常能有较长的生命周期和较高的忠诚度。

然而，这种理想情况与国内模拟商业市场背道而驰。在快打快收的运营策略下，国内大多数模拟商业游戏产品的收入周期并不长。在这种情况下，我是大老板如何延长生命周期？

2020年Q1进入日畅销榜TOP2002020年模拟经营新游数量达到Q4相关数据为零

乍一看，《我是大东家》游戏的简单介绍似乎并不新鲜——穿越古代经营客栈，最终从一个平民变成了商业地图，最终从平民变成了富人。但经过游戏体验，茶馆认为我是大东家在那里剧情演绎，玩法设计它具有可玩性，在版本更新内容和频率为长期运营提供必要条件。

首先，在情节演绎方面，精美的画面、轻快的游戏音乐、生动的人物和场景配音将现代玩家带入真实的古代商业场景，确保游戏的精致和沉浸；在传统商业文化中，如现场直播、T舞台走秀、演艺孵化等有趣的人物和台词，如嘻哈唐僧，喊着要不要吃一块唐僧肉，都产生了奇妙的古风趣味。

游戏关卡图《我是大东家》

谈判场景

关卡包含情节

在游戏设计方面，模拟商业游戏给了休闲和肝脏之间的选择空间，这已成为用户保留的基本因素。玩家不仅可以肝脏主要情节走丝绸之路，利用现代商业战争手段购买十多栋商业建筑，通过旅游景观招募客人经营客栈、剧院、田庄等，让客人和许多市场角色进行财务竞争，体验惩罚强奸和邪恶的侠义风格。玩家也可以在古城培养珍贵的动物，培养学徒，参加宴会此时有生活模拟的味道。此外，关注社交网络和荣誉感的家庭系统也是我是一个大老板不同于类似游戏的地方。

游戏中的商业形式

古城夜景图

在版本内容更新方面，根据七麦数据，自2021年5月推出以来，《我是大东家》已经更新了10多个版本。《我是大东家》将随着用户级别的增加有节奏地开放更多的游戏玩法，每次更新内容，包括功能优化、功能和系统添加、假日活动等。在功能和系统更新方面，《我是大东家》在不同的时间阶段添加了新的小型游戏玩法。例如，在2月份推出后，新的游戏玩法满全席，以娱乐的形式呈现中国传统宴会食品；如推出后新的家庭后院系统，种植蔬菜偷蔬菜时代的快乐；此外，还有凌烟阁系统，展示门客珍动物皮肤。

满汉全席玩法和家庭后院系统

有一种说法是，一个好的模拟商业游戏应该一步一步地迭代游戏，这样玩家就永远不会躺下赢。通过游戏设计和版本更新，让用户体验增长和商业意识，减少游戏体验边际效益下降的负面影响，让玩家总是有空间思考商业计划，从而提高玩家的长期保留率，增加用户粘度，延长产品的生命周期。因此，通过以上分析，在茶馆看来，我是大老板具有长期发展和运营的必要条件——高兼容性游戏系统和可持续满足用户商业游戏的需求，只要产品测试继续深入内容和游戏，辅以用户操作活动新，我是大老板这个产品也可以在未来实现更多的可能性。

02

联动国风IP

以旅游为媒体传承经典

除了玩法和剧情，要实现游戏的长线运营，借助IP联动破圈营销塑造自己IP扩大用户数量的品牌也是必不可少的。

在过去的一年里，《我是大东家》先后与洛阳博物馆和经典国产动画《莲花灯》联系在一起。一周年之际，邀请国产原创3D动画《秦时明月》共庆一周年，推出了一系列活动。

玄机科技的《秦时明月》自2007年开播以来，口碑一直在传播。其中，《秦时明月》第二季中天明、少宇、高月智闯墨家禁地的故事给很多观众留下了深刻的印象。本次联动活动中的墨家迷城还原了《秦时明月》的经典场景，充满情怀。在活动中，玩家可以通过机关中心遇到各种事件，与班主铸造零件，加强机关驻地。在机关类型中出现在动画中的侦查木鸢和偃甲力士也将出现，黄道星图也可以从机关中心获得，从而解锁幻音宝盒"，这也与动画中墨家境地的关卡相对应。

机关类型和动画

除了墨家迷城，联动内容还有少司命、盖聂、卫庄专属的万叶飞花、鬼谷纵横活动。通过参与活动，可以有机会获得雀阁住宅皮肤和限时主角皮肤时尚。从用户留言来看，联动活动得到了很好的反馈。

活动界面

联动外观

用户反馈周年活动

通过经验，茶馆认为《我是大东家》和《秦时明月》的周年联动是剧情和玩法的深度合作，借助联动IP势能也带动了国产动画爱好者加入游戏。

除了《秦时明月》，这种深度合作也体现在其他两个联动上，通过分析，虽然有三种民族风格IP不同的领域，但我们可以看到《我是大东家》联动的脉络是从核心到外延的有章可循，从玩法上促进联动IP双方双赢。

比如开服初期，《我是大东家》首先从IP从丝绸之路的核心文化内涵出发，选择与丝绸之路的起点洛阳博物馆联动，巩固其游戏的基本文化内涵。在游戏玩法中，包括与丝绸之路和商业相关的文物，如石头驱邪和唐三彩白釉马。在此基础上，我是主人继续扩大联动的延伸，并在春节期间与上海艺术制片厂合作，推广中国传统文化故事。联动创建了一个新的联动视频，让故事主人公沉香3D形式来到大东家的世界，让玩家回味劈华山、沉香救母等经典桥段，让它焕发出新的机器，暗示着春节人团圆的意义。本次一周年活动跨越更新的口碑动画《秦时明月》，通过先秦百家文化传达中国传统文化思想。

在联动中，我是大东家的传播形式也采用了各种媒体形式的主题，如丝绸之路文化推广主题曲《起源于洛阳》与洛阳博物馆合作，如与抖音发起全国挑战任务的莲花灯联动，以吸引玩家创建短片。丰富的创作形式也使我是大东家实现了破圈和破年龄的传播效果。

20172000年，国务院发布的《关于实施中国优秀传统文化遗产发展项目的意见》指出，各类企业和社会组织应积极参与中国优秀传统文化遗产中文化资源的发展。我是大老板创新地将古代商业文化与丝绸之路和模拟商业游戏相结合，以文化 "赋予游戏国风IP形象。另外，通过多次联动活动也充分体现了其传承中国传统文化的决心与魄力。

03

深耕模拟商业主题

孵化CP持续赋能

事实上，《我是大东家》在业内获得成就和口碑并非偶然。《我是大东家》之所以有上述长期经营和文化IP自2018年以来，益世界不断培育这一品类的实力奠定了基础。

因为在孵化《我是大东家》之前，益世界凭借王牌产品《金币大富翁》和《商业大师》的模拟业务类别，突破了模拟业务的细分轨道。虽然这三部作品的时代背景不同于古代和现代，但核心游戏玩法是关注增长和管理的模拟业务。

《商道高手》

《金币大富翁》

在茶馆看来，益世界之所以能以模拟经商品类跑通赛道，有三个原因：

1. 主题差异化 。在古代模拟商业游戏热潮大多是农业流的主题下，益世界选择模拟商业作为差异化游戏的切入点，探索农村梦想以外的世俗梦想，在市场空白和用户需求中获得主题宝藏。这为跑道奠定了前提。
2. 成熟的孵化-发行系统。据了解，我是大俱乐部的研发团队实际上是金币富人的开发团队，我是大俱乐部也是该团队的第二个月流量超过1亿元的产品。据了解，自2018年以来，益世界一直在寻找CP孵化合作，开始与我是大老板团队合作，投入大量资源支持项目，从产品项目审批、优化到分销。这也为跑道提供了后方的支持。
3. 保持创新的活力。从三个模拟商业游戏主题来看，在《金币大富翁》和《商业大师》中取得成就后，益世界并没有自满，而是创造性地迭代了游戏，推出了结合商业文化的古代模拟商业游戏《我是大俱乐部》。这保持了模拟商业轨道培养的可持续性。

正是由于模拟管理垂直类别的深度培育和独创性，益世界发布了许多受玩家欢迎的模拟业务游戏，这也再次带来了我是大所有者的成功。在此期间，经验的积累不仅在一周年之间。

随着三款产品都进入月流量超过1亿的阵营，这也意味着益世界凭借模拟业务类别在模拟业务轨道上获得了领先地位。

结语

自2018年以来，从现代商业游戏《商业大师》、《金币大富翁》，到古代有趣的商业我是大俱乐部和其他超过1亿水产品的建设，奠定了世界模拟商业类别领导者的形象，也反映了其更好的分销能力。

在良好成绩和良好声誉的支持下，我是主人也抓住了外国模拟商业游戏的出口蓝海，在香港、澳门、台湾等亚洲市场取得了突出成就，传达了中国传统文化的信心和中国经济的新面貌。在过去的一年里，我是主人通过与莲花灯、洛阳博物馆甚至秦明月的联系，也反映了世界继承中国文化的决心。

随着益世界CP孵化-随着系统的发展，在优质、长期运营、全球化发展、自主研发等游戏运营策略下，茶馆期待世界在世界模拟商业轨道等游戏类别中给游戏行业带来更多惊喜。